Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал: http://ir.nmu.org.ua/handle/123456789/146664
Повний запис метаданих
Поле DCЗначенняМова
dc.contributor.authorЯцентюк, Станіслав Васильович
dc.date.accessioned2015-09-10T10:43:16Z
dc.date.available2015-09-10T10:43:16Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.citationЯцентюк С.В. Організаційно-економічний механізм формування та розвитку брендів продукції промислового підприємства: автореф. дис. ... канд. екон. наук : спец. 08.00.04 "Економіка та упр. підприємствами за видами екон. діяльності)"/ М-во освіти і науки України, Держ. вищий навч. закл. “Нац. гірн. ун-т”.- Дніпропетровськ, 2015.- 19 с. + CDru_RU
dc.identifier.urihttp://ir.nmu.org.ua/handle/123456789/146664
dc.descriptionДисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – економіка та управління підприємствами (за видами еко-номічної діяльності). – Державний вищий навчальний заклад «Національний гір-ничий університет», Дніпропетровськ, 2015.ru_RU
dc.description.abstractУ дисертаційній роботі розроблено теоретико-методичні аспекти побудови організаційно-економічного механізму формування та розвитку брендів продукції промислового призначення. Досліджено еволюцію теоретичних підходів до фор-мування бренду, на основі чого конкретизовано сутність бренду як економічної категорії й економічного явища, встановлено особливості процесу формування брендів продукції промислового призначення. Ґрунтуючись на системно-динамічному підході запропоновано механізм формування та розвитку бренду на основі створення підприємницького капіталу бренду, розробленої структурно-логічної моделі формування та розвитку бренду, оптимізації бренд-архітектури підприємства з урахуванням розриву бренду з метою максимізації приросту рин-кової вартості підприємства. Запропоновано методичні підходи до оцінки ефекти-вності брендингу на ринку В2В, формування стратегії брендингу, обґрунтовано напрями трансформації функцій організаційної системи управління для створення бренду та його закріплення на ринках збуту.ru_RU
dc.description.abstractВ диссертационной работе разработаны теоретико-методические аспекты по-строения организационно-экономического механизма формирования и развития брендов продукции промышленного назначения. Исследована эволюция теорети-ческих подходов к формированию бренда и на этой основе конкретизирована сущность бренда как экономической категории и экономического явления. Выяв-лены особенности функционирования брендов, разработано классификацию кон-такторов бренда на основе установленных признаков и трехмерную логическую модель дифференциации контакторов бренда. На этой основе разработана трех-мерная логическая модель определения категории контактора (потенциальный клиент I-го уровня, потенциальный клиент II-го уровня, активный и пассивный наблюдатель). В процессе исследования теоретических подходов к формированию брендов продукции промышленного назначения научно обосновано дуалистическую при-роду бренда, которая проявляется в потребительском капитале бренда и предпри-нимательском капитале бренда. В исследовании на основании сущностных разли-чий между категориями «позиционирование» и «имидж» бренда обосновано целе-сообразность введения категории «разрыв бренда», который отражает разницу между фактическим восприятием бренда покупателями и запланированным пред-приятием восприятием бренда, что является основой для принятия управленческих решений относительно перспектив развития брендов на основе теории жизненного цикла. Разрыв бренда может пребывать в трех состояниях: 1) идеальное состояние, когда сформированный у потребителя имидж полностью соответствует плановому позиционированию; 2) состояние недооценки бренда, когда имидж бренда у по-требителя лучше, а бренд ценится выше, чем предполагали его менеджеры; 3) со-стояние переоценки бренда, когда ожидания менеджеров относительно позицио-нирования бренда на рынке завышены по сравнению с его фактическим воспри-ятием контакторами бренда. В работе научно обосновано теоретико-методический подход к формированию бренд-архитектуры предприятия, которая рассматривается как система взаимосвя-занных упорядоченных элементов, создающих определенные типы бренд-архитектуры (дом брендов, дом бренда, гибридная архитектура) и отличаются сте-пенью развития, что явилось основой для обоснования логической модели форми-рования и развития бренд-архитектуры предприятия. На основе системно-динамического подхода обоснован теоретико-методический подход к формированию и развитию бренд-архитектуры предпри-ятия, содержащий этап статической оптимизации, на котором определяется опти-мальный портфель брендов для определенного периода времени, и этап динамиче-ской оптимизации, который предусматривает пошаговую оптимизацию бренд-архитектуры предприятия на основе максимизации прироста рыночной стоимости предприятия. В диссертации научно обоснованы научно-методические подходы к организа-ционному обеспечению и оценке эффективности реализации стратеги брендинга: методы формирования первичных данных на ринках В2В; матрицу выбора марке-тинговых стратегий бренда; распределение по управленческим уровням функций по реализации профильных стратегий формирования и развития бренда, что в со-вокупности обеспечивает функционирование эффективного организационно-экономического механизма формирования и развития брендов продукции про-мышленного назначения.ru_RU
dc.description.abstractTheoretical and methodical issues in the field of building the organizational and economic mechanism for creating and developing the brands for products for industrial use are developed in the thesis. Evolution of the theoretical approaches to the creation of the brand as an economic category and an economic phenomenon was discovered. The peculiarities of the process of creation of the brands for industrial products were discov-ered. On the basis of the system-dynamic approach the mechanism for creating and de-veloping the brand grounded on the defined process of forming the owner brand capital, elaborated structure-logical model for crating and developing the brands, optimization of the enterprise’s brand architecture with evaluation of the brand gap for increasing the company’s value was substantiated. The methodic approaches to evaluation of the branding efficiency and forming the brand strategy in the B2B market were proposed; the required directions for transformation of the organizational management system in order to create and develop the brand in the market were discovered.ru_RU
dc.language.isoukru_RU
dc.publisherВидавництво НГУru_RU
dc.relation.ispartofseriesАвтореферат;A18271
dc.subjectбрендru_RU
dc.subjectпродукція промислового призначенняru_RU
dc.subjectпідприємницький капітал брендуru_RU
dc.subjectрозрив брендуru_RU
dc.subjectпортфель брендівru_RU
dc.subjectбренд-архітектураru_RU
dc.subjectбрендингru_RU
dc.subjectбрендru_RU
dc.subjectпродукция промышленного назначенияru_RU
dc.subjectпотребительский капитал брендаru_RU
dc.subjectпредпринимательский капитал брендаru_RU
dc.subjectразрыв брендаru_RU
dc.subjectпортфель брендовru_RU
dc.subjectбренд-архитектураru_RU
dc.subjectбрендингru_RU
dc.subjectbrandru_RU
dc.subjectindustrial productsru_RU
dc.subjectconsumer based brand equityru_RU
dc.subjectowner-based brand equityru_RU
dc.subjectbrand gapru_RU
dc.subjectbrands portfolioru_RU
dc.subjectbrand architectureru_RU
dc.subjectbrandingru_RU
dc.titleОрганізаційно-економічний механізм формування та розвитку брендів продукції промислового підприємстваru_RU
dc.title.alternativeОрганизационно-экономический механизм формирования и развития брендов продукции промышленного предприятияru_RU
dc.title.alternativeOrganizational and economic mechanism for creating and developing the brands for industrial enterprise’s productsru_RU
dc.typeOtherru_RU
dc.identifier.udk339.138ru_RU
Розташовується у зібраннях:08.00.04 – Економіка та управління підприємствами

Файли цього матеріалу:
Файл Опис РозмірФормат 
CD630.pdf595,75 kBAdobe PDFЕскіз
Переглянути/Відкрити


Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.