Маркетингові комунікації підприємства на ринку комплементарних товарів

Abstract

У кваліфікаційній роботі було проведено дослідження особливостей медіа вподобань споживачів на ринку комплементарних товарів. Досліджено основні фактори внутнішнього та зовнішнього середовища. Виконано конкурентний та ситуативний аналіз. На основі результатів ситуативного аналізу було обгрунтовано напрями розвитку підприємства та визначено основні маркетингові цілі. З метою вибору основних засобів маркетингової комунікаційної політики було проведено дослідження медіа вподобань цільової аудиторії. На основі результатів економіко-математичного моделювання було обрано найбільш результативний сценарій маркетингових комунікацій. Проведено оцінку прогнозованої ефективності запропонованих маркетингових комунікацій.