Формування комплексу маркетингу підприємства на промисловому ринку

Abstract

В кваліфікаційній роботі проаналізовано маркетингову діяльність та комплексу маркетингу підприємства з продажу імпортних лакофарбових матеріалів на ринку лакофарбових матеріалів, а також проаналізовано внутрішнє (сильні та слабкі сторони) та зовнішнє середовище (можливості та загрози) підприємства. Проведено маркетингове дослідження поведінки споживача лакофарбових матеріалів на промисловому сегменті ринку, визначено найбільш дієві маркетингові інструменти. Об’єкт дослідження: комплекс маркетингу підприємства на промисловому ринку. Мета кваліфікаційної роботи: сформувати комплекс маркетингу підприємства на промисловому ринку. Положення, що захищаються: дослідження комплексу маркетингу підприємства на промисловому ринку дозволило побачити , які елементи в мікс- маркетингу на підприємстві треба розвивати та вдосконалювати, а саме: товар, ціна, розподіл, просування та люди. Комплекс маркетингу, безпосередньо, впливає на маркетингову діяльність підприємства. Інформація щодо впровадження: результати дослідження будуть використані ТОВ «Мультифарб» задля підвищення продажів на промисловому сегменті ринку. Кваліфікаційна робота має тісний зв’язок із виконаними курсовими роботами з маркетингових досліджень, маркетингового ціноутворення та інших робіт з маркетингу. Результати роботи можуть бути використані на підприємствах з продажу імпортних лакофарбових матеріалів. Робота має застосовуватися у сфері промислового маркетингу в лакофарбовій галузі. Соціально-економічна ефективність роботи полягає у зростанні споживання екологічно дружної і безпечної для здоров’я людей лакофарбової продукції під впливом запропонованих змін комплексу маркетингу промислового підприємства. Висновки, пропозиції щодо розвитку об’єкта дослідження: рекомендації щодо формування комплексу маркетингу підприємств на промисловому ринку імпортних лакофарбових матеріалів. У роботі використано такі методи досліджень: статистичний метод, анкетування, метод експертних оцінок, аналіз конкурентної середи, IFAS-аналіз, PEST-аналіз, EFAS-аналіз, SWOT-аналіз.