Нейромаркетингові технології стимулювання імпульсивних покупок

Abstract

Пояснювальна записка: 81 стр., 35 табл., 34 рис., 5 додатків, 37 джерел Об'єктом дослідження кваліфікаційної роботи є поведінка споживача на роздрібному ринку товарів імпульсивного попиту. Предметом дослідження є методи нейромаркетингу в управлінні поведінкою споживачів при виборі товарів імпульсивного попиту. Результати дослідження проаналізовано економічну та маркетингову діяльність типового мережевого магазину, досліджено стан та динаміку ринку імпульсивних товарів (косметичних засобів) засобів), вивчено реакцію поведінки споживачів на інструменти нейромаркетингу та запропоновано комплекс нейромаркетингу для магазину «Єва». Положення, що захищаються – для товарів імпульсивного попиту на роздрібному ринку найважливішими інструментами для просування у період кризових обмежень є інструменти нейромаркетинг, особливо мерчандайзинг та аромамаркетинг. Взаємозв’язок з іншими роботами використано теоретичні положення, методики та рекомендації, що розроблені провідними українськими та зарубіжними маркетологами у галузі поведінки споживача та інструментів нейромаркетингу. Інформація щодо впровадження результати дослідження впроваджені в маркетингову діяльність магазину «Єва» (довідка додається). Апробація результатів дослідження – опубліковано тези доповідей на міжнародних конференціях: Палєхова Л.Л., Ісабекова Є.А. Застосування інструментів нейромаркетингу в роздрібній торгівлі. Матеріали Всеукраїнської наукової конференції молодих учених і науково-педагогічних працівників, 20травня 2021р. Умань, 2021. C.83-85. Використання Використання результатіврезультатів роботироботи –– результатирезультати дослідослідженнядження можутьможуть бутибути використанівикористані підпід часчас подальшогоподальшого вивченнявивчення питаньпитань щодощодо збільшеннязбільшення прибутковостіприбутковості продажівпродажів длядля збільшеннязбільшення часткичастки проблемнихпроблемних товарівтоварів тата їхїх просуванняпросування заза допомогоюдопомогою нейромаркетинговогонейромаркетингового впливувпливу.. Соціально Соціально--економічнаекономічна ефективністьефективність результатіврезультатів досліддослідженняження ––запропонованийзапропонований комплекскомплекс інструментівінструментів нейромаркетингунейромаркетингу спрямованийспрямований нана підвищенняпідвищення рівнярівня лояльності,лояльності, збільшеннязбільшення прибутковостіприбутковості продажівпродажів проблемнихпроблемних товарівтоварів тата їхїх просуванняпросування вв умовахумовах кризовикризовихх обмежень.обмежень.