Аналіз маркетингової діяльності роздрібного підприємства

Abstract

В кваліфікаційній роботі проаналізовано теоретико-методичні засади маркетингової діяльності роздрібного підприємства. Досліджено маркетингове середовище ТОВ «АТБ-маркет». Обґрунтуванні напрями маркетингового розвитку ТОВ «АТБ-маркет». Об’єкт кваліфікаційної роботи: процес організації маркетингової діяльності роздрібного підприємства ТОВ «АТБ-МАРКЕТ». Предмет кваліфікаційної роботи: сукупність теоретичних та практичних положень аналізу маркетингової діяльності підприємства Мета кваліфікаційної роботи: аналіз теоретичних аспектів та практичних засад організації маркетингової діяльності роздрібного підприємства та розробка заходів щодо її вдосконалення. Положення, що захищаються: маркетингова діяльність роздрібного підприємства: світовий та український досвід. Результати дослідження особливостей маркетингової діяльності роздрібного підприємства ТОВ «АТБ-маркет». Маркетингова стратегія, розроблена на основі маркетингового дослідження, що сприяє залученню споживачів. Результати роботи бути застосовані ТОВ «АТБ-Маркет» для підвищення ефективності маркетингової діяльності. Запропоновані заходи, спрямовані на розвиток стратегії, яка має на меті задоволення потреб якомога більшої кількості споживачів. Висновки, пропозиції щодо розвитку об’єкта розроблення: Маркетингова стратегія підприємства потребує інтегрованого підходу та постійного моніторингу ринку і споживацьких тенденцій. Використання франчайзингу допоможе розширити присутність підприємства в нових регіонах. Посилення маркетингових комунікацій збільшить усвідомленість бренду. Розвиток якісних товарів приверне лояльних клієнтів. Адаптація до змін у платоспроможності вимагатиме перегляду цін та впровадження знижок. Використання новітніх технологій покращить ефективність підприємства та обслуговування клієнтів. У роботі використано такі методи досліджень: методи спостереження і узагальнення – для дослідження системи маркетингової діяльності у ТОВ «АТБ-маркет»; метод аналізу і синтезу – для деталізації об’єкту дослідження; методи індукції та дедукції – для отримання висновків щодо управління маркетинговою діяльністю та загальних висновків; метод порівняння – для аналізу теоретичних основ поняття «маркетингова діяльність» та конкурентного середовища; методи статистичного аналізу – для проведення статистичних досліджень. Крім того, були використані спеціальні методи маркетингових досліджень, які спрямовані на отримання конкретної інформації та аналіз ринкових тенденцій.