Просування товарів на споживчому ринку

Abstract

У кваліфікаційній роботі визначено сутність маркетингового просування продукції та показано його роль для економічної діяльності підприємства. Здійснено аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища діяльності ТОВ «The Blub», проведено SWOT-аналіз. Обґрунтовано напрями просування продукції ТОВ «The Blub» на споживчому ринку України через оцінку ефективності існуючої на підприємстві стратегії просування товару та формування пропозицій щодо її удосконалення. Мета кваліфікаційної роботи полягає в удосконаленні теоретичних та практичних аспектів маркетингового просування продукції на споживчому ринку. Об’єктом дослідження є теоретичні та методичні засади маркетингового просування продукції на споживчому ринку. Предметом дослідження є процес маркетингового просування продукції ТОВ «The Blub» на споживчому ринку. Практичне значення одержаних результатів: розроблено рекомендації для вдосконалення маркетингової стратегії просування продукції підприємства на принципах концепції сталого розвитку, що дозволить підвищити його імідж та покращити кінцеві результати економічної діяльності. Висновки, пропозиції щодо розвитку обʼєкта дослідження: в умовах становлення й розвитку цифрового суспільства та домінування світоглядної концепції сталого розвитку впровадження в маркетингову діяльність нових цифрових інструментів, через яких здійснюється комунікація у напрямку формування екологічної свідомості, дозволяє підвищити його конкурентоспроможність і прибутковість. У роботі використані такі загальнонаукові методи дослідження, як: абстрактно-логічний метод; системний аналіз; спостереження й узагальнення; аналіз і синтез; а також спеціальні методи: експертної оцінки, IFAS-аналіз, PESTаналіз та SWOT-аналіз. Положення, що захищаються: маркетингове просування є ключовим фактором успіху підприємства, де сучасні цифрові технології і аналіз даних сприяють розробці більш ефективних маркетингових стратегій, а позиціонування себе як прихильника світоглядної концепції сталого розвитку сприяє лояльності споживачів.