Цифрові методи просування медтехніки на споживчому ринку

Abstract

Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність на роздрібному ринку товарів попереднього вибору. Предметом дослідження є цифрові методи маркетингового просування товарів в умовах посилення невизначеності споживчих ринків. Метою дослідження є визначення програми цифрового маркетингу для просування товарів попереднього вибору на роздрібному ринку. Положення, що захищаються – для просуваннчя товарів попереднього вибору на споживчих ринках з високою невизначеністю є доцільною стратегія інтеграції комплексу цифрових методів, що спрямовані на підвищення інтерактивності комунікаційної взаємодії з потенційними покупцями. Методи дослідження. У роботі застосовано набір специфічних методів маркетингового дослідження: експертна оцінка – для обгрунтування основних факторів впливу внутрішнього та зовнішнього середовища; опитування – при здійсненні збору первинної маркетингової інформації; РЕST-, IFAS-, EFAS- аналізи – з метою дослідження факторів маркетингового середовища; SWОТ-для здійснення ситуаційного аналізу; сегментація – для визначення цільових ринкових сегментів; матричні методи – для дослідження поведінки споживача і обгрунтування вибору цифрових методів просування на ринку. Інформаційною базою дослідження застосовано теоретичну та методичну основу дослідження склали праці класиків економічної науки, роботи вітчизняних та зарубіжних науковців з проблем стратегічного управління, менеджменту, економіки підприємства, маркетингу, реклами, мікроекономічного аналізу.