Технологічний підхід в інноваційній діяльності підприємств при формуванні маркетингових продуктів:соціально-економічні аспекти

Abstract

Результати. Проаналізовано еволюцію розвитку зовнішньої реклами з огляду на зміни, викликані переходом техніко технологічної системи суспільства на новий, більш високий рівень. Виявлено сучасні тренди у розвитку техніко-технологічного чинника, а саме: перехід до цифрової економіки. Виокремлено складові сучасних інноваційних технологій, які застосовуються у сфері зовнішньої реклами та продемонстровано їхній вплив на ефективність маркетингової діяльності підприємства. Надано характеристику таким інноваційним технологіям, як LED-неон та 3D друк, а також показано їхню роль у підвищенню ефективності рекламних кампаній через створення інноваційно-технологічних маркетингових продуктів у вигляді цифрових біл-бордів з LED-екранами та 3D проекції. Визначено основні соціально економічні результати використання цифрових інструментів у зовнішній рекламі, до яких віднесено: здатність створювати складні та деталізовані рекламні конструкції з високою точністю, що привертає увагу потенційних клієнтів; ширші можливості використання інтерактивних елементів та можливість персоналізації рекламних повідомлень, що підвищує рівень залученості клієнтів, а також рівень довіри та лояльності до бренду. Це приводить до зростання клієнтської бази та збільшення прибутків підприємства. Results. The evolution of the development of outdoor advertising is analyzed in view of the changes caused by the transition of the technical and technological system of society to a new, higher level. Modern trends in the development of the technical and technological factor have been identified, namely: the transition to the digital economy. The components of modern innovative technologies used in the field of outdoor advertising are singled out and their influence on the effectiveness of the company's marketing activities is demonstrated. Innovative technologies such as LED-neon and 3D printing are characterized, and their role in increasing the effectiveness of advertising campaigns through the creation of innovative technological marketing products in the form of digital billboards with LED screens and 3D projection is shown. The main socio-economic results of the use of digital tools in outdoor advertising are identified, which include: the possibility of creating complex and detailed advertising structures with high accuracy, which attracts the attention of potential customers; wider possibilities of using interactive elements and the possibility of personalizing advertising messages, which increases the level of customer engagement, as well as the level of trust and loyalty to the brand. This leads to an increase in the client base and an increase in the company's profits.