Удосконалення маркетингової діяльності фермерського господарства на регіональному ринку

Abstract

У кваліфікаційній роботі проаналізовано фінансово-економічну та маркетингову діяльність фермерського господарства «Перлина». Проведено аналіз зовнішнього середовища підприємства та конкуренції на регіональних агро продуктових ринках. Проведено маркетинговий стратегічний аналіз та окреслено напрямки стратегічного розвитку ФГ «Перлина». Об’єкт розроблення: процес маркетингової діяльності фермерського господарства. Мета кваліфікаційної роботи: удосконалення маркетингової діяльності фермерського господарства на регіональному ринку. Положення, що захищаються: SWOT-аналіз ФГ «Перлина», що надає можливість визначити ключові аспекти його внутрішнього та зовнішнього середовища, а також ідентифікувати потенційні стратегічні напрями. Сформована матриця стратегічних альтернатив TOWS, як інструмент стратегічного аналізу. Пропозиції з удосконалення маркетингової діяльності ФГ «Перлина» на регіональних ринках. Інформація щодо впровадження (за наявності): Результати дослідження будуть використані ФГ «Перлина» задля підвищення обізнаності споживачів і партнерів про пропозицію товарів. Кваліфікаційна робота має тісний зв'язок із виконаними курсовими проєктами з маркетингових досліджень, маркетингового ціноутворення, науковими студентськими роботами з маркетингу. Результати роботи можуть бути використані на сільськогосподарських підприємствах України. Робота має застосування у сфері інноваційного маркетингу в сільськогосподарській галузі. Соціально-економічна ефективність роботи полягає в удосконаленні маркетингової діяльності, що сприяє соціальним потребам суспільства. Висновки, пропозиції щодо розвитку об’єкта розроблення: Організовано маркетингове дослідження споживчих переваг на регіональному агропродовольчому ринку Дніпропетровської області та надано пропозиції з удосконалення маркетингової діяльності ФГ «Перлина» на регіональних ринках. У роботі використано такі методи досліджень: анкетування, IFAS- аналіз, EFAS- аналіз, PESТ-аналіз, SWOТ-аналіз.