Маркетингові комунікації торговельного підприємства на промисловому ринку

Abstract

У кваліфікаційні роботі вивчено сутність поняття «маркетингові комунікації», проаналізовано особливості формування маркетингових комунікацій промислового підприємства, наведено загальну характеристику ТОВ «АЛЬЯНС», проаналізовано маркетингову комунікаційну діяльність підприємства ТОВ «АЛЬЯНС», проведено аналіз факторів внутрішнього та зовнішнього середовищ, що впливають на ТОВ «АЛЬЯНС», проведено маркетингове дослідження поведінки споживачів на промисловому ринку, проаналізовано результати маркетингового дослідження, обґрунтовано інструменти маркетингових комунікацій для ТОВ «АЛЬЯНС». Об’єктом дослідження є комунікаційна діяльність торговельного підприємства ТОВ «АЛЬЯНС» на промисловому ринку. Предметом дослідження є інструменти та засоби маркетингових комунікацій торговельного підприємства на промисловому ринку. Метою дослідження є обґрунтування та розробка маркетингових комунікацій торговельного підприємства на промисловому ринку. Положення, що захищаються: запропоновані інструменти маркетингових комунікацій для підприємства на ринку сталевих труб, зокрема, розробка сайту, створення сторінок у соціальних мережах та участь у виставках, сприятимуть залученню нових споживачів та зміцненню положення підприємства на ринку. Кваліфікаційні робота має тісний зв’язок із виконаними практичними роботами з маркетингового стратегічного планування, з курсовою роботою з маркетингового стратегічного планування. Результати роботи можуть бути використані у діяльності торговельного підприємства на ринку сталевих труб ТОВ «АЛЬЯНС». Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості впровадження запропонованих інструментів маркетингових комунікацій підприємством ТОВ «АЛЬЯНС». Усі дослідженні виконані на сучасних даних підприємства, обґрунтовані реальними розрахунками та актуальні у сучасних ринкових умовах. У роботі використано такі методи досліджень: статистичний метод, узагальнення, аналіз, якісний метод, метод експертних оцінок, дедукція, IFAS-аналіз, EFAS-аналіз.