Маркетинг сталого розвитку під час виведення нового товару на ринок
Journal
Economic Bulletin of Dnipro University of Technology
ISSN
2709-6467
Date Issued
2024-06
Author(s)
Касян С. Я.
Шебанов О. Б.
DOI
10.33271/ebdut/86.140
Abstract
Результати. Проаналізовано маркетингову діяльність крупної компанії, лідера на ринку мінеральних вод, складової частини великої корпорації IDS Group Ukraine, відомої торгової марки «Моршинська». Проведено аналіз внутрішнього середовища підприємства, зокрема, SNW-аналіз для ТМ «Моршинська». Визначено, що зростання свідомості щодо екології та сталого розвитку може стимулювати попит на екологічно чисті продукти, включаючи мінеральну воду. Визначено, що маркетинг сталого розвитку полягає у формуванні гетерогенного попиту на засадах дотримання сталості та дбання про довкілля, довгострокові перспективи розвитку суспільства. Націленість маркетингової стратегії підприємства на екостандарти продукції, а також розширення асортименту компанії-виробника, є дуже слушними.
Results. There are analyzed the marketing activities of a large company, a leader in the mineral water market, a part of a large corporation IDS Group Ukraine, a well-known trademark «Morshynska». The analysis of the internal environment of the enterprise, in particular, the SNWanalysis for TM «Morshynska» is carried out. It is determined that the growth of awareness of ecology and sustainable development can stimulate demand for environmentally friendly products, including mineral water. It is determined that sustainability marketing is the formation of heterogeneous demand on the basis of sustainability and care for the environment, long-term prospects for the development of society. The focus of the enterprise's marketing strategy on eco-standards of products, as well as the expansion of the manufacturer's range, is very reasonable.
Results. There are analyzed the marketing activities of a large company, a leader in the mineral water market, a part of a large corporation IDS Group Ukraine, a well-known trademark «Morshynska». The analysis of the internal environment of the enterprise, in particular, the SNWanalysis for TM «Morshynska» is carried out. It is determined that the growth of awareness of ecology and sustainable development can stimulate demand for environmentally friendly products, including mineral water. It is determined that sustainability marketing is the formation of heterogeneous demand on the basis of sustainability and care for the environment, long-term prospects for the development of society. The focus of the enterprise's marketing strategy on eco-standards of products, as well as the expansion of the manufacturer's range, is very reasonable.
File(s)![Thumbnail Image]()
![Thumbnail Image]()
Loading...
Name
EV20242_140-148.pdf
Size
764.06 KB
Format
Adobe PDF
Checksum
(MD5):1c6847e276dba5d06a14d08eec8fe415
Loading...
Name
EV20242_140-148.pdf
Size
764.06 KB
Format
Adobe PDF
Checksum
(MD5):1c6847e276dba5d06a14d08eec8fe415