Сучасне суспільство та соціальні медіа радикально змінюють комунікацію виконавців з глядачами, роблячи її більш безпосередньою,інтерактивною та масовою. Соціальний мас-медійний простір створює прийнятні умови розвитку нової форми спілкування, в тому числі і нові форми сценічного спілкування виконавця з глядачем. Необхідність проаналізувати механізм побудови сучасної медійної комунікації та її форми впливу на сучасне виконавське мистецтво розкриває актуальність обраної теми.