У добу глобалізації, цифровізації та інформаційної перенасиченості журналістика відіграє ключову роль у формуванні культурного простору, який дедалі більше набуває транскордонного характеру. Вона не лише відображає події, а й активно моделює уявлення про соціальні цінності, ідентичність, культурну норму та естетичні орієнтири. Сучасна журналістика виступає не просто посередником між подією та громадськістю, а повноцінним учасником культурного процесу, здатним задавати вектори розвитку суспільної думки та впливати на формування культурного ландшафту як на локальному, так і на глобальному рівні.

Сучасне суспільство та соціальні медіа радикально змінюють комунікацію виконавців з глядачами, роблячи її більш безпосередньою,інтерактивною та масовою. Соціальний мас-медійний простір створює прийнятні умови розвитку нової форми спілкування, в тому числі і нові форми сценічного спілкування виконавця з глядачем. Необхідність проаналізувати механізм побудови сучасної медійної комунікації та її форми впливу на сучасне виконавське мистецтво розкриває актуальність обраної теми.