Корпорация Google с 2008 года проводит международные соревнования для студентов Google Online Marketing Challenge. Студенческие команды создают рекламные кампании в Google Adwords для привлечения посетителей на выбранный сайт. В ходе выполнения заданий конкурса студенты получают практические навыки в сфере интернет‐маркетинга. Организация командной работы позволяет получить опыт проектной работы в группе. Участие в конкурсе помогает хорошо мотивированным студентам расширить свой кругозор и лучше подготовиться к реальной работе после окончания вуза. Подобные соревнования позволяют добавить в процесс обучения реальные практические кейсы, а также помогают укреплять связи высшего образования с бизнесом. Внедрение таких конкурсов в процесс обучения полезно для модернизации системы высшего образования.