Обґрунтування управлінських рішень у сфері маркетингової політики підприємства (за матеріалами ПрАТ «Дубномолоко»)

Abstract

Кваліфікаційна робота ступеня бакалавр спеціальності 073 Менеджмент, НТУ «Дніпровська політехніка» (ОП Менеджмент), Дніпро, 2024. Об’єкт розроблення – процес обґрунтування управлінських рішень у сфері маркетингової політики підприємства. Мета роботи – теоретичне обґрунтування управлінських рішень у сфері маркетингової політики підприємства. Основні результати кваліфікаційної роботи бакалавра полягають у такому: визначено особливості формування маркетингової політики підприємства; досліджено принципи, функції та складові маркетингової політики; узагальнено інформаційні технології, які супроводжують здійснення маркетингової діяльності; надано загальну характеристику господарської діяльності ПрАТ «Дубномолоко»; проаналізовано фактори зовнішнього та внутрішнього конкурентного середовища ПрАТ «Дубномолоко»; оцінено маркетингову діяльність підприємства; обґрунтовано основні напрями маркетингової політики ПрАТ «Дубномолоко» за допомогою маркетингового дослідження; впроваджено торговий дім як новий канал розподілу на підприємстві та оцінено ефективність запропонованих заходів.