Персоналізований маркетинг у цифрову епоху
Date Issued
2025
Author(s)
Савінков Н.Д.
Abstract
Еволюція цифрових технологій спричинила фундаментальні зміни у маркетингових
комунікаціях, сприяючи переходу від загальноприйнятих методів просування до
персоналізованого підходу. Завдяки розвитку штучного інтелекту, алгоритмів машинного
навчання та технологій аналізу великих даних з’явилася можливість детального вивчення
поведінкових характеристик споживачів, що дозволяє значно підвищити релевантність
комунікацій та ефективність маркетингових кампаній. Сучасні методи персоналізованого
маркетингу базуються на адаптивних стратегіях, що враховують індивідуальні потреби та
інтереси користувачів, що, у свою чергу, підвищує рівень їхньої залученості та лояльності.
У даному дослідженні розглянуто концептуальні засади персоналізованого маркетингу,
технологічні аспекти його реалізації та основні виклики, що супроводжують його
впровадження.
комунікаціях, сприяючи переходу від загальноприйнятих методів просування до
персоналізованого підходу. Завдяки розвитку штучного інтелекту, алгоритмів машинного
навчання та технологій аналізу великих даних з’явилася можливість детального вивчення
поведінкових характеристик споживачів, що дозволяє значно підвищити релевантність
комунікацій та ефективність маркетингових кампаній. Сучасні методи персоналізованого
маркетингу базуються на адаптивних стратегіях, що враховують індивідуальні потреби та
інтереси користувачів, що, у свою чергу, підвищує рівень їхньої залученості та лояльності.
У даному дослідженні розглянуто концептуальні засади персоналізованого маркетингу,
технологічні аспекти його реалізації та основні виклики, що супроводжують його
впровадження.
File(s)![Thumbnail Image]()
Loading...
Name
Scientific_Spring_2025-498-499.pdf
Size
305.45 KB
Format
Adobe PDF
Checksum
(MD5):8e6139cd72a073ebc22c753bb83235ba