Маркетингова стратегія підприємства в умовах нестабільності ринків : монографія

Abstract

Присвячена теоретичним і практичним аспектам формування маркетингової стратегії підприємства на ринках, процесу взаємовідносин зі споживачами. Наведено результати власних маркетингових досліджень взаємовідносин компаній і споживачів як в промисловій сфері, так і в сфері послуг. Виявлено і проранжовано фактори, що впливають на поведінку споживача, визначають його лояльність або антилояльність. Стане у пригоді науково-педагогічним працівникам та здобувачам вищої освіти, наукова діяльність яких пов’язана з напрямом «Маркетинг».