Стратегія просування зоологічних товарів на споживчому ринку

Abstract

У кваліфікаційній роботі проаналізовано діючу на підприємстві ТОВ «ZooComplex» стратегію просування зоотоварів, виявлено проблеми, пов’язані із неефективною системою Інтернет-маркетингу, запропоновано шляхи побудови ефективної стратегії просування продукції. Мета кваліфікаційної роботи полягає в удосконаленні теоретико-методичних та практичних положень щодо формування і впровадження стратегії просування зоологічних товарів ТОВ «ZooComplex». Об’єктом дослідження є процес маркетингової комунікаційної діяльності економічних суб’єктів на ринку зоологічних товарів. Предметом дослідження є є теоретико-методичні аспекти формування та впровадження стратегії просування продукції ТОВ «ZooComplex». Положення, що захищаються. Дослідження специфіки використання Інтернет- маркетингу на ТОВ «ZooComplex» виявило відсутність цілісної системи показників діагностики ефективності комунікаційного інструментарію, що застосовується підприємствами в соцмережах. Узагальнено систему індикаторів ефективності маркетингових комунікацій в мережі Інтернет та запропоновано шляхи побудови ефективної стратегії просування зоологічних товарів. Інформація щодо впровадження. Запропонована узагальнена система індикаторів ефективності маркетингових Інтернет-комунікацій запроваджена в діяльність ТОВ «ZooComplex», а також реалізовано ряд пропозиції автора щодо покращення стратегії просування зоотоварів у мережі Інтернет. Кваліфікаційна робота пов’язана із виконаним курсовим проєктом «Просування товарів у мережі Інтернет» і є відображенням діяльності, реалізованої у ході проходження передатестаційної практики на ТОВ «ZooComplex». Результати роботи можуть бути використані на підприємствах України, які використовують у своїх стратегіях просування інструменти Інтернет-маркетингу. Соціально-економічна ефективність роботи полягає у просуванні зоотоварів, що сприяє світоглядній концепції гуманного відношення до домашніх тварин. Висновки, пропозиції щодо розвитку об’єкта розроблення: удосконалення методів і інструментів впливу Інтернет-маркетингу на ефективність просування зоологічних товарів. У роботі використано такі методи досліджeнь, як: абстракція, аналіз і синтез, узальнення й порівнянь, метод експертних оцінок, анкетування, IFAS-аналіз, ABC-XYZ- аналіз; PEST-аналіз та SWOT-аналіз.