Застосування брендингу в підвищенні ефективності комерційної діяльності підприємства

Пояснювальна записка: 95 стор., 15 рис., 11 табл., 63 джерел, 1 додатки., презентація PowerPoint.

Об’єкт дослідження: управління позиціюванням підприємства на ринку.
Мета дослідження: удосконалення методичних підходів застосування брендингу в практиці комерційної діяльності підприємств.
У першому розділі здійснено теоретичне узагальнення сутності та змісту поняття бренду, методичних основ процесу управління брендом та порядку і показників оцінювання вартості бренду підприємства.
У другому розділі проведено аналітичне оцінювання збутової діяльності досліджуваного підприємства, процесу управління брендом та ефективності брендингу підприємства.
У третьому розділі розроблено пропозиції щодо удосконалення методичного підходу формування бренду на підприємстві, підвищення ефективності брендингу та здійснео оцінювання економічної ефективності запропонованих заходів.

Ключові слова: МАРКЕТИНГ, УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ, ЕФЕКТИВНІСТЬ, БРЕНД, ОЦІНЮВАННЯ, КОМУНІКАЦІЙНИЙ АКТ