Розробка маркетингової стратегії для підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку електротехнічної продукції

Abstract

Зростання попиту на енергоефективні рішення, посилення конкуренції та швидка цифровізація бізнесу вимагають від підприємств адаптації та впровадження інноваційних підходів. У цьому контексті запропоновані рекомендації спрямовані на забезпечення довгострокової стійкості підприємства ТОВ «ВП «ДЕБОРА-ЕЛЕКТРО», що є важливим для розвитку всієї галузі електротехнічної продукції в Україні. Мета дослідження - теоретично обґрунтувати та розробити практичні рекомендації щодо створення ефективної маркетингової стратегії для підвищення конкурентоспроможності підприємства на ринку електротехнічної продукції, враховуючи сучасні тенденції розвитку галузі, зміни у споживчих уподобаннях та вплив зовнішнього конкурентного середовища. Об’єктом кваліфікаційної роботи є процес маркетингової діяльності щодо забезпечення конкурентоспроможності ТОВ «ВП «ДЕБОРА-ЕЛЕКТРО» на ринку електротехнічної продукції через призму стратегічного планування. Методи дослідження. Під час написання кваліфікаційної роботи використовувалися наступні методи: аналіз і синтез - для оцінки ринку електротехнічної продукції та визначення тенденцій розвитку галузі; SWOT-аналіз - для ідентифікації сильних і слабких сторін підприємства, а також можливостей і загроз зовнішнього середовища; PESTEL-аналіз - для оцінки макроекономічних чинників, що впливають на діяльність підприємства; метод бальної оцінки - для оцінки конкурентоспроможності підприємства та порівняння з конкурентами; статистичні методи - для обробки кількісних показників та прогнозування економічних результатів; експертні оцінки - для визначення ефективності запропонованої маркетингової стратегії. Практична значущість: розроблено адаптовану маркетингову стратегію для підвищення конкурентоспроможності підприємства, що враховує специфіку ринку електротехнічної продукції, тенденції його розвитку та особливості функціонування ТОВ «ВП «ДЕБОРА-ЕЛЕКТРО». Запропоновано алгоритм використання сучасних маркетингових інструментів (цифрового маркетингу, таргетованої реклами, програм лояльності) для формування конкурентних переваг підприємства. Ідентифіковано основні фактори впливу зовнішнього і внутрішнього середовища на конкурентоспроможність підприємства та запропоновано шляхи мінімізації негативного впливу.