Соціокультурний маркетинг: концептуалізація нової парадигми впливу
Date Issued
2025
Author(s)
Фільварська Валерія В’ячеславівна
Editor(s)
Петінова Оксана Борисівна
Abstract
Концепція соціокультурного маркетингу формується як відповідь на глибокі соціальні та культурні трансформації, що охоплюють сучасне суспільство, і водночас як спроба розширити межі традиційного маркетингового мислення. Сутність цього підходу полягає в тому, що маркетинг перестає бути виключно інструментом комерційного впливу, орієнтованого на збільшення продажів або завоювання ринку, а перетворюється на механізм змістовної взаємодії з суспільством, який здатний ініціювати позитивні зміни через вплив на культурні цінності, соціальні практики та громадянську активність. У цьому сенсі соціокультурний маркетинг постає як концепція, що виводить маркетинг за межі економічної логіки і вводить його у сферу гуманітарного мислення.
File(s)![Thumbnail Image]()
Loading...
Name
Збірник_Культура і мистецтво_23.05.2025-100-105.pdf
Size
558.34 KB
Format
Adobe PDF
Checksum
(MD5):559b82f49b1d42cb354cd77f76ba2292