Соціокультурний маркетинг: концептуалізація нової парадигми впливу

Abstract

Концепція соціокультурного маркетингу формується як відповідь на глибокі соціальні та культурні трансформації, що охоплюють сучасне суспільство, і водночас як спроба розширити межі традиційного маркетингового мислення. Сутність цього підходу полягає в тому, що маркетинг перестає бути виключно інструментом комерційного впливу, орієнтованого на збільшення продажів або завоювання ринку, а перетворюється на механізм змістовної взаємодії з суспільством, який здатний ініціювати позитивні зміни через вплив на культурні цінності, соціальні практики та громадянську активність. У цьому сенсі соціокультурний маркетинг постає як концепція, що виводить маркетинг за межі економічної логіки і вводить його у сферу гуманітарного мислення.